Research Group (RG) Pemasaran Keperilakuan Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Sebelas Maret (UNS) meraih prestasi dalam  The 14th Gadjah Mada International Conference on Economics and Business (GAMAICEB) 2026, yang diselenggarakan FEB Universitas Gadjah Mada di Yogyakarta pada  17 September 2026 .

Konferensi yang diikuti sekitar 60 peneliti dari berbagai perguruan tinggi dalam dan luar negeri ini mengusung tema “Governing the Future: Digital Transformation and Sustainable Development in a Changing Global Economy.”

Paper berjudul  “Determinants of Brand Visibility in Marketplace-Based Student Startups: The Role of AI-Assisted Content and Product Traffic”, yang dipresentasikan oleh  Dr. Ahmad Ikhwan Setiawan, S.E., M.T. memperoleh  Encouragement Award.

Capaian tersebut memberikan kesempatan bagi paper untuk dipublikasikan melalui fasilitas free submission/bebas biaya publikasi (APC) di  Journal of Indonesian Economy and Business (JIEB)  yang terindeks  Scopus Q3 .

Penelitian tersebut mengungkap bahwa penggunaan AI pada startup mahasiswa tidak selalu menghasilkan dampak pemasaran yang sama. Kualitas visual dan konten promosi berbantuan AI lebih efektif dalam meningkatkan product traffic dan brand visibility dibandingkan optimasi kata kunci.

Selain itu, paper  “Orchestrating Financial Sustainability in Student Startups in the AI Era: Complementary Roles of Family Resource Support, Financial Bootstrapping, and Business Incubation”  juga memperoleh  rekomendasi publikasi di JIEB.

Paper ini merupakan kolaborasi RG Pemasaran Keperilakuan FEB UNS dengan tim  Manajemen Keuangan Syariah UIN Raden Mas Said Surakarta  dan dipresentasikan oleh  Prof. Dr. Datien Eriska Utami, M.Sc.

Capaian ini memperkuat kontribusi RG Pemasaran Keperilakuan FEB UNS dalam pengembangan riset mengenai  AI, pemasaran digital, kewirausahaan mahasiswa, dan keberlanjutan bisnis.