Grup Riset Applied Economics Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Sebelas Maret (UNS) sukses menyelenggarakan workshop bertajuk UKM GO LIVE: Adopsi Pemasaran Kekinian UMKM Batik Warna Alam di Desa Gemblegan, Kecamatan Kalikotes, Kabupaten Klaten, Sabtu (24/5/2025).

Kegiatan ini berlangsung dari pukul 09.00 hingga 12.00 WIB dan dihadiri oleh puluhan pelaku UMKM batik warna alam dan UMKM setempat.

Workshop ini merupakan bagian dari program Pengabdian kepada Masyarakat Hibah Grup Riset (PKM HGR-UNS) yang bertujuan meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM lokal, khususnya dalam pemanfaatan platform live streaming TikTok Live. Kegiatan ini dirancang sebagai respon atas tantangan pemasaran yang masih dihadapi oleh pelaku UMKM.

Pengabdian ini ketua oleh Prof. Tri Mulyaningsih, dan beranggotakan Prof. Yunastiti Purwaningsih, Arif Rahman Hakim, Ph.D., Mulyadi,PhD., Malik Cahyadin, Ph.D., Lely Ratwianingsih, M.Sc., Selfia Bintariningtyas, M.Si, Ika Alicia Sasanti, M.E., Ayya Agmulia Asmarani Islam, M.E, dibantu oleh mahasiswa selaku asisten pelaksana, Intan Dewi Kurniawati, Syifa Rahmadila dan Isyana.

Dalam sambutannya, Perwakilan dari Group Riset Applied Economics yaitu Arif Rahman Hakim, Ph.D. menyampaikan bahwa program ini diharapkan mampu mendorong transformasi digital UMKM batik warna alam,dapat menggunakan platform TikTok Live sebagai sarana berjualan online serta diharapkan dapat berkontribusi terhadap pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs), terutama dalam pengentasan kemiskinan (SDG 1) dan penguatan industri serta inovasi (SDG 9).

Peserta workshop mendapatkan pelatihan intensif dari para narasumber yaitu dosen ahli di bidang pemasaran digital yaitu Malik Cahyadin, Ph.D, Mulyadi, PhD, Ayya Agmulia A, ME dan Host Tiktok Live, Ananda Fitri.

Didalamnya juga difasilitasi termasuk sesi praktik langsung mengenai teknik menarik perhatian audiens dalam belanja siaran langsung (live-shopping di platform TikTok), strategi penjualan real-time, dan penggunaan platform digital secara efektif. Selain itu, kegiatan ini akan dilanjutkan dengan pendampingan berkelanjutan untuk memastikan implementasi yang optimal di lapangan.

“Melalui pelatihan ini, kami ingin membantu UMKM memahami pentingnya adaptasi terhadap strategi pemasaran masa kini agar dapat meningkatkan jangkauan pasar dan pendapatan usaha mereka,” jelas  Malik Cahyadin, Ph.D., salah satu pemateri dan pendamping kegiatan pengabdian

Kegiatan ini juga menggandeng UMKM Rumah Batik Fendy sebagai mitra strategis, mengingat potensi besar yang dimiliki oleh batik warna alam sebagai produk unggulan dengan nilai budaya dan ekonomi tinggi di Klaten.

Sebagai hasil jangka panjang, program ini diharapkan mampu mendorong lahirnya model pemasaran yang berkelanjutan dan dapat direplikasi oleh UMKM lainnya di wilayah Klaten dan sekitarnya.